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Mulberry转型成生活方式品牌 鞋履定价比奢侈品低20%

英国皮具品牌Mulberry在新任创意总监Johnny Coca领导下的首个系列于昨日发布,该系列将于四月登陆店铺售卖。而全新创意总监的加入意味着Mulberry品牌进入一个全新的开端,该品牌将计划转型成为一个生活方式品牌。

Thierry Andretta于去年成为Mulberry的首席执行官。在经历十多年后,设计师Johnny Coca与昔日同僚Thierry Andretta重聚,二人将共同为Mulberry品牌带来全新的转型方式。

一直以来,Mulberry品牌的核心是皮革制品,以及鞋履和成衣系列。目前,他们二人将引导品牌加深英国文化的根基。Mulberry首席执行官Thierry Andretta认为,针对现有和理想中的客户,品牌确实需要在每一个类别中展现360度的视野。该品牌已经在秀场上展示它的成荆州癫痫医院推荐衣和鞋履系列,但这只是其业务非常小的一部分。

Mulberry是英国最大的奢侈皮具制造商,其在英格兰萨默塞特郡的工厂制造大部分的配饰。最近,该品牌与Onward Luxury Group签署协议,同意该集团制造和分配Mulberry成衣和鞋履系列,具体合作将于2016秋冬系列开始。

首席执行官Thierry Andretta一直强调英国是品牌最大和最重要的市场,也是传达品牌特质最相关的一个地方。根据有关数据显示,英哈尔滨哪家治癫痫病好国占Mulberry总收入的50%以上,美国和韩国排名第二。德国也是关键市场之一,但该品牌尚未进入意大利市场。不过,Thierry Andretta认为国际市场增长的机会是巨大的。

在过去的三年里,Mulberry在北美、欧洲开设一系列的店铺。最近,该品牌还为扩大后的巴黎旗舰店开幕剪彩。

对于品牌转型的方式,新任创意总监Johnny Coca将率先为品牌全新概念店工作,该店能提供容纳全新的产品类别,并烘托出新的品牌气氛。而定价方面,70%的手袋和皮革制品将定价为500-1000英镑之孝感知名癫痫病专家间。全新的成衣系列将定价为250-1500英镑河南癫痫研究院,鞋履系列的价格比大奢侈品牌低20%左右。

Mulberry品牌的皮革制品将成为业务的主要推动力,而第二大类别是鞋履系列。

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