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Asos中国花600万英镑 分析称难复制【图】

英国时尚电商ASOS首席执行官NickRobertson接受CNBC电视访问时表示,集团安徽在哪有专治癫痫病的医院啊于11月初上线的ASOS中文网站首年将花费600万英镑,NickRobertson表示ASOS中文网站采用中国团队,打破了一些关税、币种等“壁垒”。

ASOS购物网站中文版11月3日凌晨上线,网址为asos.com/cn/,不同于Net-a-Porter对大陆用户的美元结算,ASOS中文网站支持人民币结算,同时也支持支付宝结算。据ASOS中文网站介绍,网站为中国消费者提供超过2000件商品,大部分中国大陆城市可以48小时以内交付,消费者购物满249元人民币可享受免费货运服务。ASOS还称在中国拥有独立的仓储设施。

ASOS中文网鄂州中医院治疗癫痫站上线之后在社交媒体取得了巨大反响,武汉癫痫病哪家医院好公司营销团队发动大量的时尚博主在新浪微博进行营销,不过据无时尚中文网观察,半数网友表示期待、兴奋,另外一部分则对ASOS中文网站的产品数量和价格表示质疑。

消费者研究机构KantarWorldPanel时尚部分负责人IanMitchell在接受CNBC采访时表示虽然对品牌寻找国际市场的机会表示支持,但是通常相同的策略在不同的国家会取得截然相反的结果,“任何品牌在国际市场都不会保证成功,在本土市场的成功只是因为主场。”IanMitchell表示ASOS很难在中国复制成功。

零售咨询公司Conlumino零售分析师NeilSaunders亦表示中西方流行文化的不同,ASOS中文网站必须根据中国消费者做出一些改变,而EndersAnalysis高级媒体分析师AliceEnders则表示ASOS吸引消费者之处在于其低价时尚,而这样的消费群体在中国数量庞大,因此ASOS应该在中国市场取得成功。

欧洲和美国在线零售商在中国市场大多出现水土不服,早期进入中国市场的eBay也是去年底才通过和走秀网的合作才曲线重返中国,而Amazon亚马逊在中国则非常低调,风头完全被阿里巴巴和京东等竞争对手抢走,其中国的市场份额与前两者相比也有极大的差距。时尚电商类的Net-a-Porter、Yoox以及NeimanMarcus无论从流量、用户和销售来说目前都表现较差,Net-a-Porter、Yoox集团在接受采访时从未披露有关中国网站方面的相关数据,而NeimanMarcus内曼·马库斯在今年5月份网站上线刚满半年就裁员半数,种种迹象都表明国际时尚电商对中国市场的预估不足。

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