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Burberry将关闭全部副线品牌重点发展风衣业务

Burberry将关闭全部副线品牌重点发展风衣业务

Burberry正计划合并旗下副线品牌和升级。据伦敦最新消息,Burberry公司的首席执行官兼创意总监 Christopher Bailey正计划着一项重大战略,他打算将Burberry旗下的Burberry Prorsum,Burberry London和Burberry Brit合并成一个全新的Burberry品牌。此举被业界人士认为是Burberry前首席执行官 Rose Marie Bravo和Angela Ahrendts他们时代的结束。

Burberry Prorsum,Burberry London和Burberry Brit合并工作将于明年年底完成,公司表示虽然品牌合并,但不会裁员。新Burberry品牌的产品将在明年夏季面世。

Burberry将关闭全部副线品牌重点发展风衣业务

Christopher Bailey在周二的新闻发布会上公布了合并品牌的消息。至于合并的原因,公司表示现在消费者希望能够体验更多的品牌的线上线下服务,公司需要一些改变。

Christopher Bailey认为将品牌合并后,Burberry能够提供一个更完整统一的系列。当初创建这些品牌的时候,批发业务占Burberry总销售的70%,而零售仅占总销售的30%。但是现在情况不同,现在的零售才是Burberry的主力军,所以现在关键要做的是提供一个一致的品牌体验。Christopher Bailey透露,新Burberry的运营模式将有利于提高生产效率,并能够为客户提供更直观的品牌体验。

除了合并品牌之外,C陕西治疗癫痫病比较好医院hristopher Bailey透露公司计划在英格兰利兹建立一间最先进的工厂,工厂首次投资5000万英镑(合7720万美元),公司已经为新工厂选好址,工厂建设于明年正式动工至2018年正式投入使用。

Burberry将关闭全部副线品牌重点发展风衣业务

Christopher Bailey指出:“这里以后将是生产我们品牌最著名的单品the trench风衣的生产基地,我们将保留最重要的纺织技术来生产the trench风衣。约克郡的两家工厂的生产效率已经达到了极限,现在的产量是五年前的两倍,所以我们需要开建新的工厂。” 他强调当新工厂投入使用后,风衣的生产效率就能提高一倍,这样公司就有能力发展其他外套类别。

The trench风衣一直都是Burberry的经典,尽管在今年第二季度销售大跌的时期,the trench的销量依然是最好的。今年上半年,集团零售营业额增长3.5%,达7.74亿英镑(合11.9亿美元),分析师认为这个结果“令人失望”。花旗银行的Thomas Chauvet指出,依照金融危机的水平来看,7月至9月这一季度的表现是自2009年第三季度以来同比营业额最消极的一次,也就是6年来同比业绩最差。从7月至9月期间,无论是风衣还是手袋的销量都在下跌,但Burberry似乎已经有了应对决策以扭转局势。

周二晚,Burberry举行了节日电影的揭幕仪式,一众明星都穿着Burberry的服装亮相,包括Sir Elton John,Julie Walters, James Bay, Romeo Beckham什么状况定位癫痫发作, Naomi Campbell, James Corden, Michelle Dockery, George Ezra, Rosie Huntington-Whiteley 以及她的哥哥Toby Huntington-Whiteley都到了现场。

节假季节是Burberry销售的关键期,Burberry本季推出产品的设计都很有新意,Bailey表示:“这是我们最重视的一个季度,为了挽救业绩,这个季度我们投入了太多心血。”

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